商贸零售行业跟踪报告 ：五一文旅消费量价齐升 需求稳步修复 零售量需求稳定修复

　　旅游人次和收入均超19 年水平，商贸出行人数与人均消费量价齐升，零售量需求稳定修复。行业消费需求修复经文化和旅游部数据中心测算，跟踪25 年五一假期全国国内出游3.14 亿人次 ，报告同比增长6.4% ，文旅稳步较2019 年增长61.0%；国内出游总花费1802.69 亿元，齐升同比增长8.0%，商贸较2019 年增长53.2%。零售量25 年五一出游客单价574.11 元，行业消费需求修复同比增长1.5% ，跟踪修复至2019 年的报告95.1% 。

   　　中长线出行意愿高，文旅稳步机酒量价齐升 。齐升黄金周拼长假策略刺激下
，商贸大众出行半径进一步扩大，根据携程数据，平台跨市住宿订单占比突破80%，连住两日及以上深度游用户比例达到20%。据民航局 ，假期民航旅客运输量同比增长11.8%，据航班管家 ，国内机票经济舱均价同比增长5.3%。同程旅行低星/四星/五星级酒店预订热度分别同比增长24%/54%/28%，飞猪直营高星酒店预订量同比上涨超20% 。

   　　下沉、国潮游、出入境热度高 
，入境游受政策催化爆发
。假期旅游市场进一步下沉 ，县域市场反向行趋势崛起 ，去哪儿网平台五一假期县域市场酒店预订订单同比增长30% ，一线及新一线城市居民占比超六成。国潮文旅市场多点开花，抖音生活服务数据显示五一非遗主题短视频播放量近5 亿次，携程平台非遗主题景区门票预订量同比增132%
，宋城演艺五一假期接待游客210 万人次，同比增长26% 。随240 小时过境免签政策红利释放 ，叠加4 月9 日颁布的“即买即退”离境便捷化退税新政，跨境游双向奔赴，据国家移民局数据，五一假期内地居民出入境577.8 万人次，同比增长21.2%，港澳台居民400.3 万人次
，同比增长37.1% ，外国人 111.5 万人次  ，同比增长43.1%。

   　　文旅消费拉动餐饮回暖。据商务部商务大数据监测
，五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%，重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%。据美团旅行，五一假期文旅热度创近三年新高，异地游客贡献餐饮堂食线上交易额较2023 年激增189%，贡献地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%；据微信派公众号
，五一假期微信支付餐饮行业交易笔数同比去年增长12.3%。

   　　消费券注活假日经济，多地重点商圈客流高增。五一假期前夕，江苏、浙江、河南、四川等省份纷纷加大消费券发放力度，为假日经济注入更强活力 。北京市60 个重点商圈客流量同比增长8.3%；南京市100 余家商贸流通企业销售额同比增长8.7%至15.2 亿元；长沙五一商圈核心区累计客流112.7 万人次，实时客流峰值达21.5 万人，同比增加22.2%。

   　　风险提示：需求修复持续性不强等 。

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